2021年6月18日下午,由廈門市思明區人民政府主辦,廈門市思明區文化和旅游局、廈門市思明區教育局、華僑城天視文化集團承辦的2021廈門音樂季新聞發布會在廈門市思明區政府大樓一樓報告廳召開,2021廈門音樂季正式啟動。

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  廈門市思明區人民政府副區長沈萍,廈門市思明區文化和旅游局局長戴麗珠,廈門市思明區委宣傳部副部長吳紀銘,廈門市思明區文化和旅游局副局長高木砂,廈門市思明區教育局副局長肖淑芬,2021廈門音樂季藝術總監、廈門大學藝術學院副院長陳舒華,中國音樂家協會打擊樂學會副會長、上海打擊樂協會副會長陳翔豪,華僑城天視文化集團董事總經理張治寰,廈門廈旅國際旅行社有限公司副總經理朱漢雄等嘉賓出席發布會,并對2021廈門音樂季相關信息進行發布,發布會由思明區委宣傳部副部長吳紀銘主持。

  廈門市思明區人民政府副區長沈萍在發布會中著重介紹了本次音樂季4大亮點——

  一是品牌影響力持續提升。2021廈門音樂季特邀著名作曲家、鋼琴家、全國政協常務委員、中國文聯副主席、中國音樂家協會主席葉小綱擔任名譽主席,同時邀請境內外百名音樂藝術家、高校教授、專業協會組織齊聚廈門,目前聚齊全國11所頂尖音樂院校師資資源。通過打造廈門鋼琴公開賽暨青少年鋼琴比賽、廈門吉他彈唱大賽、廈門音樂季第一屆全國爵士鼓大賽三大品牌賽事,聚齊頂尖音樂人才,呈現一場高規格、高水平的音樂競技盛宴。同步配套大型專場音樂演出、多場精品音樂會、名家大師班、大師點評會、廈門音樂之旅等60余場系列音樂活動,形成鋼琴、弦樂、打擊樂、吉他四大特色主題音樂周,以賽帶節,節賽互動,放大音樂季品牌溢出效應,還將聯動教育部門增設音樂藝術教育產業高峰論壇。

  二是文旅融合持續升級。“2021廈門音樂季”將進一步強化文旅融合,拉動音旅消費,特別聯合轄區內音樂性場所、景區等,組織20場夜間演出活動,豐富夜間生活,點亮夜間經濟,帶動思明音樂文化產品化、業態化、主題化、品牌化、體驗化、產業化。以思明場景為依托,打造“1+4+N”音樂度假產品,針對不同客群制定音樂研習夏令營、周末周邊游等多種旅游套餐,同時聯合廈門市思明區知名音樂休閑吧、網紅餐飲、酒店民宿、特色景區等推出爆款產品,以“音樂+旅游”的模式,打造體驗式互動式品牌音樂IP,將音樂搬進景區,構建思明音樂地圖。

  三是海峽兩岸交流持續增進。“2021廈門音樂季”將打造海峽兩岸閩南語音樂交流平臺,充分發揮思明區對臺交流橋頭堡作用。吉他彈唱大賽中特別設置閩南語組別,與廈門流行音樂協會等專業組織合作,邀請兩岸閩南語歌手參賽,演唱原創閩南語歌曲;海峽兩岸音樂交流論壇邀請中國臺灣地區著名音樂制作人陳建平老師作為主講人,回顧閩南語音樂發展歷程,分析探討閩南語音樂發展的趨勢和未來兩岸音樂文化融合的方向,鼓勵更多青年音樂人積極投身閩南語音樂創作。通過積極推動閩南語音樂交流,促進海峽兩岸之間的文化共通共融,深化兩岸交流合作,增進海峽兩岸青年群體的認同感。

  四是公共文化服務持續創新。“2021廈門音樂季”將更加注重活動群眾性,為轄區居民帶來頂級音樂盛宴福利。一是邀請國內知名音樂專業院校鋼琴系教授面向廈門市中小學生及家長朋友開設音樂教育發展論壇,為轄區中小學生和家長們帶來權威的音樂教育指導;同時還將與教育部門合作舉辦宮崎駿“千與千尋”動畫主題交響音樂會等活動。二是結合建黨百年之際和疫情防控工作,邀請老黨員、集中醫學觀察隔離酒店專班工作人員觀看演出,強化人文關懷,為轄區居民及一線工作人員帶來頂級音樂盛宴福利。

  廈門大學藝術學院副院長陳舒華教授作為本次2021廈門音樂季藝術總監,發表致辭。其表示通過本次音樂季,讓來廈的音樂愛好者們可以全方位、多視角地在思明領略音樂藝術的魅力,這無疑是今年思明音樂藝術界的一大盛事。

  中國音樂家協會副會長、上海打擊樂協會副會長陳翔豪先生作為本次音樂季藝術家代表也進行了致辭。其表示真正的音樂文化,融入于民間,民間的音樂發展才能夠支持城市音樂文化的發展。廈門具有雄厚的音樂文化基礎,擁有聲場頂級音樂廳,以及培養音樂人才的專業音樂院校,這些都是廈門音樂教育、音樂產業發展的堅實基礎。

  發布會上記者朋友積極提問,廈門市思明區文化和旅游局局長戴麗珠、華僑城天視文化集團董事總經理張治寰、廈門廈旅國際旅行社有限公司副總經理朱漢雄對提問進行了回答。

  廈門市思明區文化和旅游局局長戴麗珠談到舉辦廈門音樂季對思明發展意義,主要是兩方面:首先是社會公益方面。一是豐富市民文化生活,提升城市音樂藝術形象。通過舉辦高水平音樂活動,潛移默化地提高市民的文化欣賞水平,營造健康高雅的音樂氛圍,提升思明區乃至廈門市多元音樂文化藝術形象;二是加強公益性普惠措施,深化音樂文化普及推廣。面向廈門市中小學生及家長朋友開設音樂教育發展論壇、主題音樂會,并通過多種形式的門票贈送活動,鼓勵更多本地市民、周邊城市居民以及外地游客朋友積極參與2021廈門音樂季,進一步推動音樂文化藝術的普及。

  其次是產業帶動方面,一是促進思明區文化旅游產業轉型升級。以音樂文化為引擎,在思明舉辦更多優質演出,吸引文化消費需求層次更高的旅游人群,為廈門思明旅游文化品牌注入新鮮力量。整合不同行業,融合思明區豐富的自然資源,形成“音樂+旅游”多元復合型產業鏈,優化城市文化消費結構,進一步深化文化產業品牌IP。二是促進思明區夜間經濟發展。2021廈門音樂季聯合轄區內音樂文化場所、景區等,組織舉辦20場夜間音樂活動,預計直接帶動超過2萬人進行文化消費。同時還將聯合音樂會場地周邊商家,打造食宿行旅購等立體化消費場景,豐富廣大市民及游客朋友的夜間生活,點亮思明夜間經濟。

  華僑城天視文化集團董事總經理張治寰主要為大家介紹2021廈門音樂季具體進展情況——目前“廈門音樂季”微信公眾號搭建完畢,已陸續公布報名信息等咨詢,將實時發布活動相關信息,提升平臺關注人數及瀏覽量。“廈門音樂季”報名小程序也已上線,全新報名平臺將投入使用。思明文旅廈門音樂季模塊也有上線,全面開通全渠道報名系統。

  三大賽事及四大音樂周宣傳已在全國五十多個城市及德國、奧地利等國家展開,覆蓋人群將超3億人次。

  目前廈門鋼琴公開賽暨青少年鋼琴比賽初賽已于4月展開,目前正在境內外五十余城市火熱進行,屆時將于7月27日至8月1日進行廈門總決賽;廈門吉他彈唱大賽初賽也于6月1日展開,將在全國20所高校進行線下海選工作,并于8月3日至8日進行廈門決賽;廈門爵士鼓比賽初賽也于5月15日展開,于8月8日至9日進行廈門總決賽。比賽評委廣邀境內外音樂藝術家,如11所國內專業音樂院校教授等。此外同步展開視頻拍攝等線上活動,最大程度帶動賽事流量。

  目前音樂周擬定時間為2021年7月22日至8月10日,配套60場系列音樂活動,包含大型專場演出、大師班、室內精品音樂會、高峰論壇、廈門音樂之旅等。已邀請著名作曲家、鋼琴家、全國政協常委、中國文聯副主席、中國音樂家協會主席、中央音樂學院教授、博士生導師葉小綱擔任廈門音樂季名譽主席,廈門大學藝術學院副院長陳舒華教授擔任廈門音樂季藝術總監。已制定各音樂周具體方案,并對各周藝術家進行邀請。目前參加音樂周的報名人員近百名,全國參加三大賽事海選人數上千名,都是來自全國各地市的優秀音樂人才,屆時將通過海選來到廈門來進行最后的決賽。

  廈門廈旅國際旅行社副總經理朱漢雄對廈門廈旅國際旅行社作為協辦單位之一,將如何通過“音樂+旅游”的運營模式進一步促進思明文旅消費進行解答。主要以提供“1+4+N”產品打造及產品服務三個方面,來達成促進文旅消費這“一個目標”。

  首先,是“一套音樂季夏令營產品”。我們為全國范圍內愛好音樂的親子家庭、青少年提供以弦樂、鋼琴、打擊樂、吉他為主題的四期6天5晚音樂夏令營產品,聯動全國旅游批發商渠道促進“批量消費”;其次是,圍繞4大主題周配套線路產品,針對福建周邊、廈門周邊城市,我們以“周末去廈門聽一場音樂會”為亮點設計1-2日周末游產品,拉動廈門“周末周邊游”市場;最后,面向廈門市民乃至全國散客市場,整合推出音樂季期間特色景區、網紅餐飲、夜游產品、音樂酒吧等單項爆款產品,聯動區內文旅企業一起“出爆款、給優惠、促消費”。通過整合思明區文旅企業優勢資源,通過音樂季以節促產,共同致力于思明文化旅游產業發展。

  多元的文化背景奠定了廈門開放包容的人文特質,也給廈門帶來了豐富多樣的文化內容與藝術形式,而作為中國百強區,廈門思明區無論在自然風光還是文化內涵上,都融合著“最廈門”的特色。2021廈門音樂季立足思明區這一富有音樂氣息的藝術土壤,邀請百余名知名音樂藝術家,深度參與音樂季,用全球化視野組建世界級別的音樂內容,讓各種音樂類型在廈門發生新的藝術碰撞,發酵出新的藝術新聲。用國際化的音樂平臺,吸引來自全球各界的音樂人聚集,讓世界經典藝術走進中國,并且把廈門的音樂文化精髓送到全球的聚光燈下,吸引來自世界各地的觀眾,展示更加開放和自信的鷺島音樂文化,通過彼此感受文化共振,激起世界的回響。