被900萬網友掃貨,鴻星爾克背后的小縣城才是真正的國貨之光!

  沒有想到,鴻星爾克因為捐款5000萬元,連續在微博熱搜上掛了很多天。

  7月26日,小米集團董事長雷軍曬出自己穿的鴻星爾克運動鞋。同日,在鄭州的線下鴻星爾克專賣店里,不少貨架上的鞋服被搶購一空。

  成立了20多年的鴻星爾克,近日在網友心疼榜上實現了那句廣告語:TO BE NO.1。

  7月25日,鴻星爾克董事長吳榮照發布微博表示,“近幾年經過和團隊的積極調整,已經取得了一定的效益。所面臨的轉型過程,依然非常艱難,但是倒也沒有像許多網友所調侃的‘瀕臨破產’。”  資料顯示,7月20日河南特大暴雨災害,鴻星爾克7月21日成立救災指揮小組決定捐贈5000萬元救災物資馳援河南災區。一時之間,鴻星爾克已經“活不下去”卻“野性捐款”備受關注,鴻星爾克圈粉無數。

  此外,吳榮照還表示,河南水災令自己感同身受,“除了感恩還是感恩!內心更加深感國人的團結、溫良。相信有這樣的土壤,國貨必然崛起,中國一定行!”

  貝殼財經記者注意到,在鴻星爾克誕生的福建晉江,同時還孕育了安踏、特步、匹克、361°、德爾惠、喬丹、貴人鳥等運動品牌。如今,運動國潮消費火熱的市場下,一些品牌正在高速成長。

  總裁出面否認破產傳聞背后: 鴻星爾克這些年被水淹、火災、退市 艱難發力童服產業

  7月24日下午,鴻星爾克淘寶直播間開始直播幾個小時,便涌入900萬人掃貨,有很多產品賣斷貨,主播不得不強調,正在各地調庫存。面對眾多“野性消費”的網友,鴻星爾克的直播間里寫著三遍“理性消費 ”。

  事實上,因對河南的捐款,鴻星爾克的線下實體店已經客流量爆滿,各地掀起一番“國貨潮”。

  7月26日,湖南省岳陽市平江縣文化旅游廣電體育局官方公眾號信息稱,從即日起至7月31日,平江縣部分景區將對穿戴“鴻星爾克”和“貴人鳥”品牌產品,吃白象方便面或喝匯源果汁的游客提供優惠措施。

  作為靠一句“TO BE NO.1”的廣告語被熟知的鴻星爾克,曾經也承載了很多人年少時的青春。

  2000年,鴻星爾克實業成立,僅用5年的時間就在新加坡證券交易所掛牌。當時,鴻星爾克營業額達到6億元。

  這家公司也同樣歷經磨難。用總裁吳榮照7月25日發布的微博說,“在2003年時鴻星爾克遭遇大水,半數設備和大量原材料資產被水淹,工廠舉步維艱。2008年又遭遇金融危機。”

  2015年時,一場大火又燒毀了鴻星爾克近一半的生產設備,讓鴻星爾克現金流一度面臨斷裂。

  2008年,鴻星爾克營業額已經達到了28億元,緊接著在2009年就收入下滑。此外 鴻星爾克還曾陷入內部管理混亂的局面,因涉及財務造假,在股票停牌多年后,最終在新加坡交易所退市。

  隨著2017年以來安踏、李寧等國產品牌崛起,逐漸搶奪市場空間,鴻星爾克卻開始逐漸失去聲量。在??2021年天貓618運動戶外品類成交數據中,國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500%,安踏、李寧、匹克、特步以及361°,占據品牌、店鋪成交額前五,鴻星爾克則未能入榜。

  根據鴻星爾克在新加坡交易所發布的公告,2018年時鴻星爾克巨虧2.98億元,2020年上半年,鴻星爾克虧損60萬元,讓網友認為鴻星爾克“活不下去”。

  吳榮照7月25日回應傳聞表示,“面臨的轉型過程,依然非常艱難,但是倒也沒有像許多網友所調侃的‘瀕臨破產’。我堅信只要守住初心、堅守實業,用心為用戶打造優質的產品,總有一天會得到用戶的認同。”

  鴻星爾克背后的縣級市:曾被稱為“晉江鞋都”,誕生出安踏、特步等多家國貨品牌

  說起鴻星爾克的發展,還不得不提到一個集中誕生國貨的地方——福建晉江。

  晉江是地處福建東南沿海的縣級市,位于珠三角、長三角和臺灣島三角區域的中間位置,2019年時的地區GDP達2546.18億元。

  得益于地理位置優勢,上世紀80年代時,還是一個小小縣城的晉江便開始發展起了制鞋產業,也被稱為“晉江鞋都”。這里早期基本上都是承接國外品牌的代加工,后來外貿做久了,越來越多的企業意識到自主品牌的重要性,就誕生出不少國貨品牌。

  安踏、特步、匹克、鴻星爾克、361°、德爾惠、喬丹、貴人鳥、喜得龍等等品牌,都是在這里誕生。可以說,晉江這幾十年的崛起之路,也是我國改革開放后從中國制造走向中國創造的縮影。

  除了運動品牌,晉江還誕生出柒牌、勁霸男裝、恒安集團、盼盼食品等一眾實業經濟。

  2005年鴻星爾克在新加坡上市;2007年、2008年 安踏、特步先后在香港上市;2009年 361°、匹克也是香港上市。這時期的晉江鞋服產業達到空前繁榮

  2021年3月,胡潤全球富豪榜發布,其中有晉江籍企業家13名。其中安踏作為晉江的“造富工廠”,丁世忠、丁世家、丁雅麗、王文默4名高管入榜。

  根據晉江當地媒體2019年7月發布的信息看,當地企業近些年不斷通過收購國際品牌進入同行業高端產品領域,“特步、七匹狼等97家企業還到境外設立商務機構”。

  除安踏外,晉江起源的另一個品牌特步近幾年同樣是在國際市場大邁步。此前先后收購如邁樂和圣康尼、蓋世威、帕拉丁等品牌,不斷推出國風運動服飾。數據顯示,2020年特步收入81億元。

  再有2003年才起家的運動品牌361°。除發力童裝外,361°也先后在美國、巴西、歐洲等地建立銷售網點。數據顯示,361°自2016年以來的年收入均超過50億元。

  另一邊,鴻星爾克、匹克的發展路徑并不順利,兩家公司都先后退市。貝殼財經記者注意到,匹克還屢次傳出要在A股IPO,目前尚無新進展。

  國潮風背后:安踏收入355億 李寧2019年來股票漲9倍

  值得一提的是,近幾年運動國貨風潮之下,安踏等品牌率先走在前列。

  這家創始于1991年的國貨品牌,這些年也會有產品在美國限量銷售,比如安踏KT3-Rocco在美國開啟限量銷售,其舊金山Nice Kicks鞋店所在的街道上同樣排起千人長隊。

  目前,安踏找來年輕一代的明星王一博、關曉彤代言,還有滑雪運動員谷愛凌、美國職業籃球運動員湯普森。安踏旗下的FILA這些年更是成為高端運動品牌代表。

  2019年的中國500強排行榜,安踏位列第351名。數據顯示,安踏在2020年總收入有355億元,其中有157億元收入來自于品牌安踏、174.5億元收入來自于FILA、其他品牌收入23億元。

  此外,安踏的毛利率也在上升。根據安踏2020年年度報告,公司整體毛利率上升至58.2%。其中品牌安踏的毛利率為44.7%,FILA的毛利率為69.3%。安踏表示,安踏分布的毛利率上升是直面消費者模式導致零售業務貢獻業務增加。

  在晉江運動品牌各自開花時,李寧在國潮上無疑成為了行業領頭羊。走巴黎時裝周、發行跨界聯名產品以及新潮的設計感,讓李寧的國潮形象走在前列。數據顯示,2020年李寧的收入為144.56億元,其中鞋類收入為63.38億元,服裝收入為73.65億元。

  根據李寧官網數據,截至2020年6月30日,在中國李寧銷售點數量(不包括李寧YOUNG)共計5973個,并持續在東南亞、印度、中亞、日韓、北美和歐洲等地區開拓業務。

  2019年1月至2021年7月23日,李寧在港股的漲幅達到了915.38%。按照7月23日收盤價,李寧總市值為2092億港元。

  這些年的國貨興起,消費者對于國貨品牌的關注度、認同感、信賴感顯著增強,也是我們文化自信提升的必然結果。有數據統計,2020年在同等商品下,消費者傾向于購買國貨的比例高達84.2%。

  另一邊,這些國貨品牌也一直在用自己的力量扛起社會責任,做好實業、關注慈善成為眾多企業的行為準則 。從中國制造到中國創造的路程中,有越來越多的優秀企業,正在走向全球競爭舞臺。

  記者:李云琦